Chelbusiness.ru – это: информация о новых предложениях в сфере малого и среднего бизнеса Челябинска; пошаговые инструкции по созданию собственного предприятия; юридические и финансовые онлайн-консультации, самые интересные экономические новости региона. А также: эксклюзивные интервью с представителями челябинской власти и известными бизнес-персонами нашего города; секреты успеха коммерческих проектов; советы профессионалов в сфере малого и среднего предпринимательства. Начинайте свое дело с нами!

Архив | Ноябрь, 2010

www.chelbusiness.ru теперь звучит по-русски: челбизнес.рф

Добавлено 25 Ноябрь 2010 admin

Теперь в адресной строке сайта www.chelbusiness.ru можно просто написать — челбизнес.рф


11 ноября 2010 года открылась свободная регистрация доменнов в зоне .РФ.

Если раньше зарегистрировать свои домены могли только лишь правительственные организации, то теперь услуга открыта для всех желающих.

Статистика регистраций превзошла все ожидания — впервые часы было зарегистрировано 77 867 новых доменов РФ, а к 18:00 — уже 202 743 домен. Всего за одни сутки своего работы в режиме открытой регистрации домен РФ вошел в 20-ку крупнейших европейских доменов. По количеству зарегистрированных доменов мы опередили Финляндию, одну из самых технологически развитых стран.

Домен .РФ (сокращение от Российская Федерация) является российским национальным доменом. Благодаря внедрению зоны .РФ, в интернете появились адреса сайтов на русском языке – государственном языке Российской Федерации.

Введение в употребление таких доменных имен делает интернет понятнее для всех русскоговорящих жителей планеты. Возможности Интернета становятся доступными для тех, кому раньше было сложно воспринимать адреса, написанные латиницей.

Преимущества использовании домена .РФ очевидны.

В первую очередь, это просто и удобно. Например, чтобы назвать свой домен по телефону теперь не нужно больше придумывать как же это сделать. Наверняка Вы не раз слышали как люди сообщают адреса по телефону: «s» как доллар, русская «c», ну а если название сложное, типа shchukino.ru — попробуйте его объяснить :) Гораздо проще сказать Щукино.РФ — и пользователь без ошибок его наберет и зайдет на ваш сайт.

Во-вторых русскоязычные названия приятнее для слуха и поэтому легче запоминаются. И не нужно будет стремиться сократить количество символов в домене, чтобы адрес был проще — в зоне РФ можно запомнить и набрать по памяти практически любой адрес! Попробуйте запомнить и потом набрать эти два адреса без ошибок: tverskoyphotomagazin.ru и тверскойфотомагазин.рф. Вся прелесть домена РФ — как слышится, так и пишется. Можно придумывать и регистрировать длинные домены.

Открытию доменной зоны .РФ посвящено много внимания как в средствах массовой информации, так и на различных выставках, конференциях и других мероприятиях интернет-тематики.

Помимо явных плюсов, имеются и минусы. В скором будущем практически все сайты будут иметь в запасе домен в зоне РФ. Поэтому поторопитесь зарегистрировать себе хороший домен — с каждым днем, таких хороших доменов будет все меньше и меньше… И когда Вам понадобится домен — он может уже быть занят. А что касается открытой регистрации доменных имен с расширением зоны РФ, то там есть свои тонкости. Например, нерезиденты России (люди, зарегистрированные и живущие за пределами страны) смогут приобретать домены в зоне .РФ только по окончании первого года открытой регистрации. Между тем, она подразумевает и некоторые другие ограничения. Есть целый список имен, запрещенных к оформлению. Прежде всего, это нецензурные слова и их производные.

Нет комментариев

Tags:

Инвестировать будет проще

Добавлено 24 Ноябрь 2010 admin

В Челябинске заговорил о создании нормативной базы, защищающей бизнес.

Это было одно из первых предложений нового председателя комитета по промышленности Законодательного Собрания области Андрея Самсонова, сообщает заместитель губернатора Олег Грачев.

Речь идет непосредственно об инвестировании дорогих проектов.

В настоящее время гарантии инвесторов ничем не закреплены, законодательство действует в рамках отдельных регионов, например, в Краснодарском крае, где, прежде чем вкладывать деньги в тот или иной проект, инвестор консультируется со своими юристами на предмет слабых сторон договора и оценивает риск сделки.

На Южном Урале есть некоторые законы, но они не имеют силы, поскольку имеют статус рекомендательных. Инвестирование на Южном Урале до сих пор рискованное дело. Олег Грачев поясняет: «Новые законопроекты должны гарантировать инвестору наличие инфраструктуры, сохранность капиталовложений, устанавливать способы взаимодействия с органами, отвечающими за тарифную политику. Власть и бизнес будут сотрудничать по определенным установленным правилам».

Гарантии инвесторам в Челябинской области будут закреплены на законодательном уровне. По словам Грачева, разработка базы, обеспечивающей сохранность вложений инвесторов началась, скоро мы можем ожидать готовый проект. Характер инвестирования по прогнозам изменится. Челябинская область интересный в плане инвестирования регион, однако, несоответствие нормативной базы стандартам препятствует поступлению в регион крупных денег.

Нет комментариев

Tags: , , ,

Государство готово поддержать молодежное предпринимательство

Добавлено 24 Ноябрь 2010 admin

Ты молод и активен, у тебя полно сил и ты хочешь создать свой бизнес? Конечно, не вопрос. Но тут возникает проблема – одного желания порой оказывается мало. Молодой человек начинает сталкиваться с проблемами – не знает, как зарегистрировать свой бизнес, не знает нормативно-правовой базы, кредит не дают, долги накопились, бизнес не приносит дохода. Молодой человек уже готов все бросить. Стоп! Не так быстро. Государство идет к вам на встречу.


А вы знаете, что у нас в Челябинской области очень хорошо развито молодежное предпринимательство? Как, не знали? А оно развито. Об этом говорили в столице Южного Урала в пятницу, 19 ноября состоялась конференция «Формы поддержки молодых предпринимателей в Челябинской области».

У тебя сразу заблестели глаза? Правильно. «Наш девиз на сегодня, — объявляют организаторы, открывая встречу, — «Быть голодными на мысли и знания». Спрашивайте, не стесняйтесь. Ваш бизнес в ваших руках».

Перед собравшимися выступали представители различных организаций, от предложений разбегались глаза. При этом народа в зале было много, не всем хватило места, ребята стояли в проходах, толпились на задних радах. Многие хотят создать свое дело.

А вы знаете, что у нас в Челябинске есть своя Молодежная школа предпринимательства? Интересный проект. Это отличная возможность заявить о себе как начинающим, так и действующим предпринимателям. Всё для вас.

Надежда Вестунина, представитель Министерства экономического развития Челябинской области, рассказала собравшимся об уникальных проектах для молодых предпринимателей. Оказалось, что молодой предприниматель может получить государственную поддержку в виде денежной суммы, на возмещение затрат. Государство готово помогать, важно правильно этим пользоваться. Одно предприятие может получить в качестве господдержки до полутора миллиона рублей. Что от вас ждет государства? Это в первую очередь нужный эффект – рабочие места и налоговые отчисления. Кроме того, помимо финансовой поддержки, есть имущественная поддержка.

Для начинающих предпринимателей всегда большим вопросом является проблема получения кредита. И опять-таки, государство вам открывает двери – специально для вас при Министерстве создан Фонд содействия получению кредита. Вуаля, все так просто. Теперь и кредит для вас не проблема: 70% за вас поручается правительство, а остальные 30% — ваши средства, которые вам придется найти самостоятельно.

С докладом выступил Владислав Смирнов, Начальник Главного управления по труду и занятости населения Челябинской области. Смирнов рассказал ребятам страшный прогноз, что в недалеком будущем у нас ждет серьезная борьба за кадры. Если в городе это не так ощущается, то в сельской местности уже ощутили – работать некому. Поэтому ожидается активная борьба за рабочие руки, отсюда — рост заработной платы. Смирнов рассказал присутствующим, что государство имеет такую программу, которая  поможет частным предпринимателям не сокращать рабочих. Он говорит: «Если предприниматель  чувствует, что дела плохи и придется сокращать людей – приходи к нам, мы поможем. Мы найдем выход, чтобы сохранить рабочие места». Центры занятости активно продвигают поддержку самозанятости безработного населения. С этой программой некоторые уже знакомы. Суть ее в том, что ты создаешь свой бизнес, защищаешь перед комиссией бизнес-план, если он удовлетворяет критериям, то тебе выдают на руки 58 800 рублей + еще столько же за трудоустройство безработного. Многие воспользовались этой реальной помощью от государства. К тому же, если вы открываете свое предприятие, центр занятости совершенно бесплатно подберет для вас работников.

Как отметил Владислав Смирнов, со следующего года будет запущена база данных резюме по параметрам квалификации. Это очень удобно для  работодателя. Кроме того, в 2011 году усилится программа самозанятости населения. Будут выдавать 60 т.р. за трудоустройство инвалидов и мамочек. Как и прежде, граждане совершенно бесплатно могут пройти программу переподготовки. Если вас заинтересовали программы от центра занятости, то вам нужно обращаться в районные отделения по месту жительства.

Соколова Вера из Союза женщин-предпринимателей Челябинской области считает, что предпринимателем могут стать только 10%., для этого нужно иметь настоящий талант. В  рамках этой организации есть гарантийный фонд (Уральская федерация содействия бизнесу). Вера Николаевна рассказала, что предпринимательство имеет некоторые подразделения на женское и семейное предпринимательство, а также программы для молодого  предпринимателя. В зависимости от категории, в которую вы попадаете, вы можете претендовать на те или иные льготы, гранты, субсидии.

Так называемый Бизнес–инкубатор показал видео-ролик о своей организации. Оказалось, что даже когда все этапы регистрации, оформления заявки, бизнес-плана, расчета стоимости проекта и прочих завершены, вас могут не отпускать из уютного гнездышка. Для молодежи специально создан уникальный «инкубатор», где на льготных условиях можно содержать офис, выставочные и презентационные площадки, компьютеры, столы, телефоны, интернет и цена аренды на порядок ниже. Однако не все виды деятельности могут размещаться здесь.

Бизнес создан, офис есть, начинает потихоньку приносить деньги, и тут новая напасть: не у всех предпринимателей есть четкое понимание законодательной базы, и поэтому некоторые юридические моменты могут надолго «тормознуть» работу офиса и всей компании в целом. Здесь вам на помощи приходит общественная организация «Опора России», которая может вас проконсультировать в частном порядке о законодательной базе вашего бизнеса.

Кроме того, при поддержке Администрации города Челябинска регулярно проводятся познавательные сессии «Бизнес-четверг». Каждый раз поднимается новая тема, интересная новичку и уже опытному предпринимателю.

При Южно-уральской торгово-промышленной палате был создан комитет молодежного предпринимательства. Елена Бедненко рассказала, что в Челябинске скоро планируется проведение 1-й выставки молодежного предпринимательства Челябинской области, а также планируется проведение бесплатных консультаций по вопросам бизнеса.

Молодежная школа предпринимательства презентовала новый проект «От Идеи к Бизнесу!». Сегодняшняя встреча оказалась одним из этапов отбора претендентов на 6-й сезон молодежной школы предпринимательства, именно в этот проект. Суть проекта состоит в том, чтобы в несколько этапов вычленить ребят, имеющих проект и желание его реализовать. Бизнес-план писать научат. Сначала нужно было заполнить на сайте анкету, потом вас пригласили на эту встречу, дальше приглашение на бизнес-игры, которые состоялись на выходных. Далее уже выявление бизнес-проектов, презентация, выявление слабых сторон, активная проработка и защита перед инвесторами. Ваш бизнес готов. Вы – предприниматель.

Комментарии (2)

Домен .РФ: не лучшая игра RU-CENTER

Добавлено 17 Ноябрь 2010 admin

Бывший советник председателя совета директоров Mirax Group Михаил Дворкович в своем Twitter сообщил, что передал «в компетентные органы» материалы, касающиеся деятельности регистратора RU-CENTER при регистрации доменов .РФ, передает Roem.ru. По мнению г-на Дворковича, мошеннической является деятельность Алексея Платонова, который, по его данным, «руководит серверами Рунета» и одновременно «владеет Руцентром», что позволило RU-CENTER заработать деньги нечестным путем и обмануть клиентов.

Реальная ситуация несколько отличается от изображаемой картины. Летом стало известно, что координационный центр национального домена не станет производить регистрацию по принципу «голландского аукциона» (с поэтапным снижением цены). Вовсе не по запрету ФАС, как утверждает Михаил Дворкович, а по внутреннему решению. ФАС ничего не успела запретить, лишь выразила свое сомнение. К тому моменту наиболее сильно этому решению противодействовали киберсквоттеры, некоторые из которых были связаны с регистраторами, входившими в регистрационный совет домена. После этого решение вопросов о популярных доменах в зоне .РФ оставалось за регистраторами: координационный центр просто регистрировал заявку того из регистраторов, кто раньше ее посылал. Среди своих клиентов регистратор должен выбрать того, кому отдаст домен самостоятельно. Большинство из них анонсировало, что отдаст домен первому, подавшему заявку. Правда, в итоге домены загадочным образом перекочевали в руки к известным киберсквоттерам. Установить это несложно при помощи любого публичного whois-сервиса.

RU-CENTER пошел по другому пути: он решил ввести закрытые аукционы — если на домен подавалось несколько заявок, RU-CENTER оформлял его на себя. Сейчас эти домены разыгрываются на закрытом аукционе среди тех, кто подал заявку. В прибыльности этих аукционов для RU-CENTER некоторые увидели признаки различных нарушений, г-н Дворкович — мошенничества. На самом же деле, прибыльнее было бы отдать их афиллированным киберсквоттерам, но этого не произошло.

Директор по связям с общественностью RU-CENTER Андрей Воробьев сообщил, что деньги тех, кто неудачно поучаствовал в аукционе, не только возвращаются к ним на счет, но и могут быть выведены с него по желанию. Таким образом, компания не присваивает денег пользователей и предлагает им возможность получить домен за те деньги, которых он стоит, а не за те, которые назначит киберсквоттер. Конечно, этот путь не лишен возможностей для злоупотреблений. Однако все остальные пути, как показала практика, злоупотребления гарантируют.

По материалам:  .Руформатор

Нет комментариев

Радикальные меры против должников

Добавлено 15 Ноябрь 2010 admin

До 31 декабря 2010 года все должники из числа самозанятого населения — индивидуальные предприниматели, главы и члены крестьянских (фермерских) хозяйств, адвокаты и частные нотариусы — должны уплатить страховые взносы на обязательное пенсионное и медицинское страхование.

Если человек в установленный срок не оплачивает долгов, то Пенсионный фонд вправе снять недостающую сумму с его расчетных счетов. При этом и ПФР и служба судебных приставов имеют право обращаться в суд с целью взыскания задолженности по страховым взносам во внебюджетные фонды. А также в случае несвоевременной или неполной уплаты по решению суда может быть ограничен выезд должника за границу, даже, если сумма долга незначительная.

По данным ПФР на сегодняшний день в городах и районах Челябинской области на учете состоит 107 494 предпринимателя. По состоянию на 1 октября в казну поступило всего 38%, что составляет 284,3 млн. рублей, от суммы, которая должна была быть получена за год.

В этом году стоимость страхового года рассчитывается исходя из установленного МРОТ и действующих ставок страховых взносов в Фонды (ПФР – 20 %, ФФОМС – 1,1 %, ТФОМС – 2 %), так в этом году в ПФР эта сумма составляет 10 392 рубля. Уплата взносов производится отдельными платежными поручениями в каждый Фонд, а на обязательное пенсионное страхование – отдельно на страховую и накопительную часть, если страхователь 1967 года рождения или моложе. Перечисление можно производить единовременно или несколькими платежами в течение года.

Всю необходимую документацию, реквизиты, бланки, формы платежных документов и инструкции по заполнению можно получить  в управлении ПФР по месту учета или скачать на сайте Пенсионного фонда Российской Федерации в разделе «Самозанятому населению» (www.pfrf.ru) или на странице Отделения ПФР по Челябинской области.

Нет комментариев

Tags:

А ты проверил пожарную безопасность?

Добавлено 15 Ноябрь 2010 admin

При организации своего бизнеса необходимо учитывать многие факторы. Одним из таких факторов может стать проверка на пожарную безопасность здания. Эта «мелочь» может стать серьезной причиной закрытия бизнеса. Регулярные проверки выявляют нарушителей. За 10 месяцев была приостановлена работа 16 объектов, среди которых детские сады, школы, ночной клуб, табачная фабрика, магазины, офисы. Сегодня к списку добавилось ОАО «Челябинское полиграфическое объединение «КНИГА».

11 и 12 ноября судом центрального района было вынесено постановление о прекращении эксплуатации здания заводоуправления, двух печатных цехов и двух складов готовой продукции, занимаемых ОАО «Челябинское полиграфическое объединение «КНИГА».

Проверяющая инстанция выявила более 10 серьезных нарушений, каждое из которых могло привести к гибели людей. Среди нарушений значатся отсутствие монтажа автоматической установки пожаротушения, отсутствие системы оповещения людей в случае пожара и первичных средств пожаротушения, наличие на окнах глухих металлических решеток, отсутствие система вытяжной противодымной вентиляции для удаления продуктов горения, не разработаны и не вывешены на видных местах планы (схемы) эвакуации людей в случае пожара, кроме того, пути эвакуации загромождены, что препятствует быстрому выходу людей из здания.

Данные нарушения подлежат немедленному устранению. В зданиях была угроза жизни и здоровью людей, при этом, никакие меры по устранению нарушения не предпринимались. На это суд обратил особое внимание.

На сегодняшний момент здание опечатано, судом назначен срок максимального приостановления эксплуатации зданий – 90 суток. В течение этого времени, проблемы должны быть устранены.

Нет комментариев

Tags:

Рынок ипотечного кредитования Урала в 2011 году полностью восстановится

Добавлено 13 Ноябрь 2010 admin

«Объем ипотечного кредитования в стране полностью восстановится», — сообщает Сергей Кульпин, управляющий филиала одного из банков.

«В 2011 году экономика будет расти быстрее, чем в этом году. Инфляция тоже будет несколько выше, — подтверждает эксперт, — Население будет больше и активнее брать кредиты, а государство будет поддерживать это развитие».

По данным экспертов в течение 2011 года объем ипотечного рынка России вырастет с 1 310 до 1 585 млрд. рублей, а прирост ипотеки в целом по банковской системе может составить 20 — 21%.

Осенью, как правило, рынок жилья восстанавливается, цены растут, активность покупателей увеличивается. Банки планирует увеличить в 2011 году объемы ипотечного кредитования более чем в 2 раза. Эта уверенность основана на прогнозах развития всей банковской системы в 2011 году.

Ожидается увеличение спроса на кредиты со стороны населения и роста активности банков.

По данным Росстата с начала года цены на жилье выросли на 6,8%. Население понимает, что дальнейшего снижения цен, как это было в 2008-2009 году, уже не произойдет и начинает приобретать жилье в кредит. Банки в свою очередь хотят размещать средства и стремятся сделать свои программы кредитования более привлекательными.

Нет комментариев

Tags:

Малый бизнес можно будет открыть через Интернет

Добавлено 11 Ноябрь 2010 admin

Начиная с 1 января 2011 года, предприниматели смогут уведомлять чиновников о начале своей бизнес-деятельности через Интернет.

Об этом говорится в соответствующем постановлении правительства. Уведомление о начале предпринимательской деятельности можно будет отправить в электронном виде через государственный портал gosuslugi.ru или посредством сайтов ведомств, соответствующих виду бизнеса — Роспотребнадзора, Ространснадзора и так далее.

Заявление «подписывается» электронной подписью. Кроме того, по словам Андрея Шарова, директора департамента Минэкономразвития, из списка необходимых документов исключены копии свидетельства о постановке на учет и выписки из реестров юрлиц или индивидуальных предпринимателей.

Стоит заметить, что уведомительный порядок — правда, только в оффлайне — действует для малого бизнеса с августа 2009 года и распространяется на 43 вида деятельности. Для того чтобы получить электронную подпись, которой будет заверяться заявление, бизнесменам придется заплатить от 3 до 7 тысяч рублей.

Нет комментариев

Tags:

Крупнейший мировой концерн готов инвестировать в бизнес Южного Урала

Добавлено 11 Ноябрь 2010 admin

9 ноября 2010 года Челябинскую область посетили представители крупнейшего мирового концерна  «ТиссенКрупп» (Германия) Маркус Вартингер  и Юрген Верц. В областном Инновационном бизнес-инкубаторе  Челябинской области немецкие топ-менеджеры провели рабочую встречу с представителями власти и бизнес-сообщества Южного Урала.

Стороны обсудили перспективы сотрудничества между крупнейшим немецким промышленным холдингом и предприятиями Челябинской области.

В переговорах   приняли участие представители министерств и инженерной науки,  региональный бизнес был представлен компаниями  «Мраморпромресурс», «Вишневогорский ГОК» «Медведевский ГОК», магнитогорским муниципальным  предприятием «Лифт». Участники обсудили возможности компании «ТиссенКрупп» в реализации проектов по модернизации горно-обогатительного производства и обновления лифтового хозяйства в сфере ЖКХ.

Свой визит в Челябинск немецкие гости продолжили знакомством со стратегическим инвестиционным проектом ОАО «Челябинский трубопрокатный завод» — трубоэлектросварочным цехом «Высота 239″.

По словам министра промышленности и природных ресурсов Челябинской области Валерия Прудского, товарооборот Челябинской области с Германией в 2009 году составил 465 млн. долларов, объем инвестиций из Германии в I полугодии 2010 года  -  почти 342 млн. долларов.

«Экономические связи между Челябинской областью и предприятиями Германии сегодня по праву заслуживают определения  партнерских. Сегодня у нас есть самые оптимистичные   перспективы для реализации совместных стратегических проектов.  Широко развивается сотрудничество с предприятиями энергетики, пищевой промышленности, металлургической, строительной и других отраслей. Положительными примерами может служить сотрудничество в сфере промышленности с немецкими компаниями «Сименс» и «Хенкель». Интерес «ТиссенКрупп» к нашему региону открывает новые перспективы развития инвестиционного потенциала Челябинской области», — отметил министр.

Нет комментариев

Tags:

10 кирпичей, из которых можно построить стратегию по Майклу Портеру

Добавлено 08 Ноябрь 2010 admin

БИЗНЕС-ПРАКТИКУМ

1. Не стремитесь быть первыми, будьте уникальными

Главная и худшая ошибка, которую часто допускают стратеги — борьба с конкурентами в одной и той же нише: «Копирование действий конкурентов — это провал с точки зрения стратегии».

Ваша цель – не стать лучшей компанией в своей индустрии, стать номер 1 или 2. Ваша цель — стать уникальными, найти уникальное ценностное предложение и разработать оригинальные маркетинговые ходы.


2. Ваша главная цель – высокая отдача на инвестиции

Главная цель компании – высокий коэффициент рентабельности инвестиционного капитала (ROIC); рост компании – вторичная цель, на которой необходимо сосредоточиться только после достижения первой и основной цели.

Концентрация на таких целях, как увеличение доли рынка, рост доходов, увеличение продаж и т.п., создает серьезные внутренние риски для стратегии компании.


3. Индустрия – основа стратегического анализа

Экономическая эффективность компании складывается из двух составляющих: структуры индустрии (задает общие правила конкуренции) и положения, которое компания занимает в своей отрасли (источник конкурентных преимуществ). Стратегия включает в себя оба элемента. Сравнивать показатели ROIC у компаний из разных отраслей просто бесполезно.

Например, ROIC фармацевтической компании Pharmacia&Upjohn в период 1985-2002 гг. составил в среднем 19,55%, в то время как этот же показатель за тот же период авиакомпании Southwest Airlines оказался только 12,75%. Однако если взглянуть на общие показатели по отраслям, то средний ROIC в фарме составил 28,14%, тогда как в авиаиндутрии, для которой вообще характерны низкие показатели, — 5,05%. Таким образом, судить об успешности компании на рынке необходимо по ее месту и показателям в своей отрасли.


4. Не бойтесь идти на компромиссы

Существенная часть стратегии – сделать правильный выбор, когда две стратегические позиции несовместимы между собой, то есть определить, что компании не надо делать.

Компания Neutrogena Soap добилась потрясающего успеха в 1990 г., сделав выбор в пользу очень мягкого мыла для чувствительной кожи, пожертвовав его моющими свойствами. Бренд завоевал первую позицию по рекомендациям дерматологов и добился необыкновенно высокой лояльности потребителей, несмотря на их достаточно узкий сегмент. Однако позднее, когда компания перестроила стратегию, переориентировавшись на рост компании и массовую рекламу на телевидении с участием звезд, она сразу же утратила лояльность потребителей, которые прислушивались к советам дерматологов и, как результат, ее доля рынка была сведена практически на нет.


5. Стратегия должна быть успешна в каждом из своих звеньев

Конкурентное преимущество компании не может быть сконцентрировано в одном или нескольких звеньях цепочки создания ценности.

Компания Zara, завоевавшая рынок в рекордно короткие сроки, является ярким примером стратегии, успешной в каждом из своих элементов. Zara сделала ставку на частую смену коллекций – более 15 в год (в то время как другие производители одежды меняют коллекции максимум раз в сезон), ультрамодные тенденции по умеренным ценам, производство в Европе (у нее нет времени перевозить товары из Китая или Гонконга), местоположение магазинов в местах с большим потоком людей (крупные торговые центры, центральные улицы),  расчет на «сарафанное радио» и повторную покупку вместо массированной рекламы в медиа и т. п. И что мы получаем: невозможно скопировать одно из звеньев стратегии Zara – она успешна только как целостная цепочка.


6. Стратегия должна быть постоянной

Постоянство стратегии является залогом стабильности основного ценностного предложения компании. Нельзя постоянно идти «на поводу» у своих потребителей и тем самым выбиваться из собственной стратегии.

Зачастую именно повышенное внимание компании к требованиям и жалобам потребителей является серьезной внешней угрозой последовательной реализации выбранной стратегии: «Мы слишком тщательно к ним прислушиваемся. Иногда имеет смысл посоветовать клиенту обратиться к конкурентам, поскольку хорошая стратегия предполагает риск сделать одних потребителей крайне недовольными ради того, чтобы другие потребители были довольны в высшей степени».


7. Выберите свой сегмент

Сегментация – важнейшая часть создания стратегии. Вы можете выбрать абсолютно любой сегмент потребителей, продукт или мотивацию покупки товара или услуги, даже если на первый взгляд этот сегмент кажется непривлекательным.

Главное, чтобы предельно четко были очерчены рамки выбранного сегмента, не происходило «размывания», и все звенья цепочки создания ценности находились в соответствии с этим сегментом.


8. CEO – не «потребитель» стратегии, но и не ее двигатель

Роль главы компании в разработке и реализации стратегии сводится к следующим функциям:

  • постановка вопросов, ответы на которые должны быть отражены в стратегическом плане;
  • выбор участников разработки стратегии;
  • личное участие на ранних этапах развития стратегии в каждом бизнес-подразделении компании;
  • посвящение совета директоров в основные стратегические планы компании;
  • привлечение внешних консультантов.

При этом нельзя забывать, что стратегия должна затрагивать всех членов организации, а не только ее менеджмент: «Если сотрудник компании (любого уровня) категорически не приемлет избранную стратегию, это означает только то, что этот человек НЕ может далее продолжать работу в вашей организации».


9. Стратегией не являются:

  • цели;
  • видение;
  • реструктуризация;
  • слияния и поглощения;
  • альянсы и партнерства;
  • технологии;
  • инновации;
  • аутсорсинг;
  • обучение.

10. Стратегия – это:

  • уникальное ценностное предложение;
  • отличающаяся от конкурентов цепочка создания ценности;
  • четкие компромиссы и определение того, что компания НЕ будет делать;
  • действия, которые сочетаются друг с другом и взаимно усиливают эффект;
  • постоянство позиционирования.

Нет комментариев


|